看门人单霁翔退休故宫蝶变还应继续

2019年05月11日 来源:

■观察家

单霁翔为故宫文化的民间普及做出了自己的贡献,他也以其亲和力赢得了不少人的爱好。但他的退休与新院长的上任,不会影响公众对故宫的关注度,故宫文化也仍然会让人们充满期待。

据新京报报导,昨日(8日)下午,故宫第六任院长、看门人单霁翔退休,接任者为敦煌研究院原院长王旭东。这一消息,瞬间引发广泛关注。

这是个耐人寻味的景象,却又其实不突兀:近年来,单霁翔早已具备了某种红气质,与之有关的信息,很多都会得到广泛传播与讨论。但人们关注的不只是单霁翔,更多是他背后那座充满神秘魅力的宫殿。

毕竟,故宫看门人已成为牢牢贴在单霁翔身上的一枚标签。

从推出卖萌的雍正,到开设淘宝店,故宫凭仗文创产品成功激活年轻人心目中的形象;《我在故宫修文物》《上新了故宫》等视频节目,又将故宫文化的外延拓展至更广、更深;在这一番眼花缭乱的操作中,也出现了卖口红引宫斗、举办故宫上元之夜灯会等事件而单霁翔作为院长,也总是通过各种渠道尽到了诠释义务。

这些年,故宫打破自我封闭,日趋呈现出亲和、有趣的姿态看门人自然功不可没,但他并非一个人在战斗。在单霁翔背后,是一批专业的运营团队,是团队与商业机构的密切合作,共同成就了故宫IP的快速生长。

而回顾这个进程,不难发现故宫IP的推广动作,其实是顺势而为。其中所借之势,莫过于围绕络购物、社交媒体为中心衍生的络文化。

故宫之所以比其他运营团队在做这项工作时更加得心应手,关键在于故宫IP运营手段,打破了皇宫所代表的权利意味,设定了一个更加亲民的人设,让受众感觉到了文化消费的快乐。

在故宫产品大量飞入寻常百姓家的同时,对故宫文化的本能保护和由此引发的争辩,也常常由友反馈至宫墙以内。这也是单霁翔不得不面对的复杂状况。

而在解读这种状况的时候,单霁翔所体现出来的自信态度传递出很强的信号:故宫的推行节奏与尺度不会放缓或减小,故宫在将来依然会是人们茶余饭后的谈资之一。

而如今,单霁翔退休所带来的个疑问便是,他不再当看门人之后,故宫IP还会继续火吗?据新京报报道,故宫继任人、敦煌研究院原院长王旭东曾表示,莫高窟的价值与故宫的价值不一样,故宫的成功不能复制到敦煌来,但经验可以借鉴。

人事更替后,故宫IP还在那儿。但在如何继续生发这个IP上,需要继承与变化,这就意味着原有经验的价值,需要有一个新的评定进程。

单霁翔为故宫文化的民间普及做了自己的贡献,他也以其较强的亲和力赢得了不少人的喜爱。但他的退休与新院长的上任,不会影响公众对故宫的关注度。故宫在那里,与之相关的一切都还是众人注视的焦点,故宫文化也依然会让人们充满期待。

□韩浩月(文化评论人)

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