眾多汽車品牌炒絡售車點鼠標買輛車這事有點

2019年06月06日 来源:

  众多汽车品牌炒络售车 点鼠标买辆车这事有点悬

  年11月06日 07:45字号:大 中 小

  雙11來臨,眾多汽車品牌再炒絡售車概念,敢于嘗鮮的購車者仍有限

  点点鼠标买辆车 这事还是有点悬

  广西-南国早报罗锐

  随着双11临近,上电销热潮似乎一触即发。而众多汽车品牌的加入,也让汽车电销概念一下热得发烫,对于消费者来说,双11是否真的是实惠购车季,还仅仅是电商平台和汽车厂家品牌推广的噱头呢?日前,对此进行了探访

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  双11汽车电销大战提前开打

  1元抵5000元,提前脱光、双11提前开战,你敢娶我敢价类似的广告,随着双11的临近,几乎是铺满了时下各大电商和汽车垂直站的页面。今年,汽车品牌在电销上的热情空前高涨,天猫、易车、汽车之家三大汽车电销平台,都宣称加入双11电销狂潮的汽车品牌达到四五十个之多,销售的车型更是多达两三百款。

  不过,与以往在电销平台直接标出优惠价格,变成各汽车品牌割肉让利的价格战不同,今年众多汽车电销站以及汽车品牌都采取模糊报价,然后线上推出预付小额订金,线下到4S店谈价,确认价格后再减订金额和送出礼品的销售模式。各家站承诺减免的金额从2000~6000元不等,而礼品则包括旅行箱、油卡、行车记录仪等。

  此外,今年的双11汽车电销大战更多的变化还是在于支付方式的多样化。余额宝、线上授信分期等新式支付方式粉墨登场。例如天猫主推的余额宝购车,购车者先将购车款存在余额宝中,成交新车并提车后,款项还可继续存在余额宝中,待三个月后再转到经销商的账户。等于用户既可使用新车,还可以多得三个月的余额宝利息收益。

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  豪华车认为参与电销大战时机未到

  尽管各大电销站和汽车站都宣称参与品牌数量大幅提升,销售车型极其多样,但如果细化到南宁市场,似乎并不是那么乐观。

  11月3日,点击汽车之家、易车、天猫等主要的汽车电销平台,发现南宁参与其中的汽车经销商并不算太多,只有10余个汽车品牌参与,参与其中的车型则基本上是一些非热销车型。以上海别克为例,旗下款的昂科威SUV不在双11促销之列,而B级主打车型君越、君威也不在促销之列。参与战局的只有英朗和凯越两款中低端车型。其他参与促销的品牌也有类似情况,热销SUV及新款车型,都不会在双11促销车型之列。

  此外,豪华品牌似乎对双11促销也没有多大的热情。从几大汽车电商平台上观察发现,类似宝马、奥迪、奔驰、保时捷、玛莎拉蒂等一线豪华车品牌,在南宁很少有汽车经销商参与促销,推出的车型也不多,促销力度较大和车型较多的仅有宝马X1一款。另外,类似雷克萨斯、英菲尼迪、凯迪拉克等二线豪华品牌,更是难觅身影。

  对此,有南宁豪华车车商表示,对于豪华车而言,其购车群体对于价格敏感度并没有中低端车群体来得高。而且因为车辆单价高,购车者更注重到店看实车,体验其中的细节,上订车的需求并没有那么强烈。因此,目前阶段并不是豪华车参与双11电销大战的节点。

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