借着微信游戏开放平台腾讯会成为手游市场的

2019年04月11日 来源:

借着游戏开放平台,腾讯会成为手游市场的“野蛮人”?

作者:未知 来源:财经杂志

今天腾讯在北京举办合作伙伴大会编织袋
,正好借这个时机,来看看《财经》杂志的这篇把腾讯成为手游市场的“野蛮人”的文章的观点:

7月3日,游戏开放平台将正式推出,这是继易、百度、360之后又一个强势进入的手游平台方。腾讯曾是页游时代的垄断者支撑杆价格
,在目前多渠道、开发者占主导地位的手游市场,它的进入被视为重塑产业主权和改变游戏规则的开始。

在腾讯进场前,市场惯例是五五分成

苹果公司孕育了早的一批手游开发者,亦成为早的规则制定者,其规定为:开发者与苹果公司分成比例为7∶3。但是2012年下半年之后,大量开发者开始转向更开放、成长速度更快、坏账率更少的Android市场。

人人游戏副总裁曹兴邦称,在Android市场形成了四类渠道:Google Play官方平台市场;三大运营商(联通、移动、电信)市场;三星、小米等厂商预装市场;是规模的第三方市场,目前的巨头是360、无线,另外还有如91、UC、百度、安智、应用汇、当乐、豌豆荚等300个以上的渠道商。

触控科技CEO陈昊芝分析,渠道的多元化之下,安卓市场形成了较为普遍的分成规则——五五分成。陈昊芝说,去年32亿元规模的游戏市场,渠道商大约占46%,代理运营商占到14%,而生产商也有40%的份额。

但在此时,腾讯携之威加入战团,则可能带来诸多变数。已被视为移动互联入口和渠道,正如在PC互联的地位一样。而以往腾讯在游戏界的口碑是可怕的:

在页游市场上,腾讯、百度、360等强势的渠道平台方强行改变了行业的渠道分成规则。近年来,游戏开发者和渠道商的分成比例从7∶3到5∶5再到3∶7,在腾讯游戏平台,这个比例有时是1∶9,腾讯拿走了90%的收入。这种畸形的分配原则,让页游产品缺乏创造力。到目前为止,该行业没有一家上市公司。

可怕的腾讯

某络游戏公司负责人之一刘啸在2012年春天等了15天,得到了腾讯的准许,让其新游戏入驻腾讯游戏大厅。随即太古方糖供应
,腾讯提出用两周时间来做测试以确定分成比例。测试期间,进入该游戏的用户很多,却无人为此付费。负责对接的腾讯商务人员便提出方案:“分成需要下调,三七分,你拿30%。” 刘同意了。

但签约之后的游戏付费量和下载量全部暴增。“测试期腾讯分配给我们的都是没有付费习惯的用户,以借此压价。”刘啸告诉《财经》,除此之外,腾讯还在收益中扣除发行成本和支付成本,30%的分成只能拿到20%不到。

业界普遍预测,腾讯将延续页游时代三七分成原则,腾讯得七,但也不排除有二八分、一九分的情况出现。但一位第三方平台商告诉《财经》,如果上述猜测属实,他反而松了口气,因为平台过于苛刻会导致开发者资源迅速流失。

而且,作为游戏入口,腾讯的新贵有其天生的缺陷。

从产品定位上说,用户群并不像用户群那样与游戏用户高度重合,用户间的关系链也不像那么容易导入到游戏中。而且,从战略方向上看,商业化突围到底靠电商、本地生活还是游戏,内部始终有不小的分歧。

所以,此刻开放平台的理想战略选择是——真正的开放,用市场常规分成比例切入,依靠自身的用户基数,大量占有新用户。人人游戏曹兴邦表示,如果可以做到这一点,他预计未来游戏平台将占到整个市场的50%以上。

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