3G带动产业链转型数据业务承载盈利重任7

2019年06月10日 来源:

核心提示:挖掘用户消费潜力以及市场竞争的角度,各大运营商把数据业务作为重点发展方向也成为了必然。

3G开局艰难,但充满了希望。从挖掘用户消费潜力以及市场竞争的角度,各大运营商把数据业务作为重点发展方向也成为了必然。未来电信运营商不再单纯是提供语音业务,而是向着信息化提供商进行转型。

与此同时,运营商如何在3G时代实现赢利包含了多种因素,譬如迅速降低运营成本,提高未计上客成本前EBITDA利润率等等,但是,在传统的语音业务向数据业务转移中,三大运营商能否从根本上创造盈利模式,关键在于数据业务如何拓展。

数据业务是3G赢利前提

3G迅速启动,将成为拉动2009年国内经济的重要举措之一。中国联通董事长常小兵在近日就发表署名文章表示,尽管世界经济面临压力,电信行业也面临很大的不确定性,但3G发牌给中国运营商带来极大机遇。

宏源证券近日也发表研究报告称,中国批准3G照发放将扭转通信设备投资下滑趋势,料2008-2010年通信行业的投资将会有一个较大幅度增长,预计各年投资情况:2570亿、3100亿、3228亿,同比增长幅度分别为12.72%、20.62%、4.13%。整体来看,通信投资的加大,受益的将是主要设备商,电信投资的大幅增长将带来行业稳定成长。

不过,目前在全球范围内仍没有3G运营的成功案例,由此而带来了运营商何时盈利的担忧。招商证券发布的研究报告指出,三大运营商将在3G运行的第三年达到盈亏平衡,第五年才能实现大规模盈利。

3G时代各大运营商的业务营收增长的重点在那?显然传统的语音业务难堪重任。

3G发牌后上费会大大降低,意味着上用户会倍增。空中董事长兼C盐城治疗白癜风EO王雷雷近日表示,数据承载能力大大提高,使得空中有机会整合和创造更丰富的娱乐内容给用户,例如游和短视频。

毫无疑问,3G时代数据业务将加速发展,将逐步替代语音业务,成为运营商收入的主要来源。目前,影响用女性癫痫原因户使用数据业务的主要制约因素是络速度、资费和业务的价值。

由于语音业务的低值化以及数据业务尚未形成规模,我国的数据业务并未在庞大的市场基础上实现质的突破。数据业务能在运营商的营收中占上多大比例,关键要看数据通信业务的发展方式,也要看3G运营情况。

放水养鱼,挖掘用户消费潜力

3G竞争的大幕将在2009年拉开。根据2008年10月工业信息化部的统计数据,非话音业务总收入2267.2亿元,同比增长27.5%,占总收入的比重从上年同期的28.3%上升到33.4%。

相比语音业务,数据业务的实现流程长、操作复杂、业务影响因素多。因此,需要重点关注用户的体验,放水养鱼,挖掘用户消费潜力。从资费设计的合理性、业务实现的快捷性、终端操作的方便性下功夫,让用户能享受到方便快捷的移动数据业务,才能更好地拓展市场、维系用户。

尤其要重视数据业务对用户的价值。数据业务处于初期培育的阶段,用户依赖度低,在开发数据业务之前需要对目标市场的需求做深入的调查了解,准确把握用户的需求,提供高价值的产品。

苹果的iPod和iPhone之所以成功,其关键点在于把设备和服务融合在一起,能让用户方便快捷地下载音乐,轻松享受移动互联带来的乐趣。

发展数据业务,应该把移动的络优势和终端设备以及数据服务联系在一起,为用户带来全新的数据业务体验。日本和韩国发展视频通话过银川癫痫病治疗的医院程中走过的弯路,中国应该尽可能规避。

运营商各自侧重点不同

如何让用户便捷、低成本地享受3G服务成为运营商创新的着眼点。中国电信有关人士透露,目前C用户使用的大多已具备CDMA2000功能,升级后无需再次购买;中国移动可望在2009年初基本实现2G用户不换号、不换卡、不登记、只要换一个双模就可方便使用3G络服务;中国联通总工程师张范曾表示,将持续完善2G络,把2G和3G做成一张,用户不需要进行换卡,就可以享用3G业务。

目前,运营商都已加快3G步伐,着力打造差异化的竞争优势。中国电信将发挥其固台河治白癜风钱定、宽带、移动、数据、信息捆绑的优势,提供融合与捆绑业务;中国移动在移动业务方面无人能及,且TD已展开试商用,可支持语音、可视、上等45种业务;中国联通董事长常小兵曾表示,宽带是中国联通的优势业务,也是中国联通的未来,它有利于维系用户、降低离率,并为3G的发展提供有力支撑。

中国电信、中国移动、中国联通为拿到3G牌照后扩大投入、加强技术创新做了充分准备。而运营商在业务、服务、商业模式上的创新能力如何,将在很大程度上决定着其在3G时代的竞争力。

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