消费升级趋势下智能机厂商竞争进入白热化阶

2019年05月15日 来源:

根据国内的独立第三方移动数据服务平台TalkingData日前发布的《2015年移动互联行业发展报告》显示,截止2015年12月,我国移动智能终端用户规模达12.8亿台,较2015年Q1增长1.5亿台,但整体增速明显放缓,移动终端用户逐渐趋于饱和。这意味着中国智能市场正在由增量时代步入存量替换时代,换句话说今后更多的消费者不再是次购买智能,而是为了更新换代现有的智能机从而获得更好的用户体验。这一趋势的变化要求生产厂商需要紧跟市场的节奏,捉住核心用户,并且的掌控用户需求。能否根据趋势及时调整产品策略将成为厂商在激烈竞争中致胜的关键。

苹果进一步侵蚀安卓市场,安卓厂商竞争激烈,早期布局消费升级市场者胜出

不同于传统的出货量和销售量数据,尼尔森携手TalkingData推出的智能设备份额监测平台(NDS, Nielsen Device Share)直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备。根据NDS数据显示,截至2015年12月,在整体被使用的智能中,苹果的市场份额到达30.3%,相比2015年1月份额增幅近5%。而非iOS阵营中,华为领涨,其市场份额增长超过2%,达到10.7%。涨幅紧随其后的顺次是魅族(1.61%)、OPPO(1.13%)、vivo(1.05%)和金立(0.09%)。小米2015年的市场份额小幅下降。三星的市场份额下降超过5%,降至 11.3%。酷派、联想和中兴的市场份额都出现不同幅度的下降。

(NDS 将于近期发布S7/Mate8/小米5/小米4S/vivo xplay5的真实激活市场份额,尽请期待)

2015年,苹果持续受到消费者追捧,非iOS阵营的生存空间遭到挤压,在有限的竞争空间里,三星的市场份额被蚕食,传统的中华酷联解体已是定局,而早期在产品、品牌、渠道等方面布局中高端市场的华为、OPPO、vivo等则迅速赢得市场。

2015年是智能机市场由增量步入存量及移动互联全面爆发的一年,消费者的需求也随之改变。捉住新市场需求的厂商将成为赢家,而因循守旧的厂商则面临巨大挑战。从NDS的数据来看, 我们看到了中国品牌挑战苹果、三星的可能性。尼尔森中国区副总裁龚毅说道。

消费升级势不可挡

根据尼尔森基于NDS数据出具的一份洞察报告显示,2015年,中高端智能(2000元以上机型)的整体份额从36.9%增至45.7%,增长近9%,而1000元以下机型的整体份额下降为明显,降幅超过6%。

首先,据尼尔森中国消费者信心调查显示,2015年第四季度消费意愿指数为49,较一季度增长5个点,消费者的消费意愿持续攀升。人们正在加大购买支出以提高其生活品质,消费意愿爬升势头将持续。

其次,智能机的渗透率进一步提升,据尼尔森中国消费者信心调查显示,2015年第四季度智能渗透率达到78%,相比较季度提升3个百分点,未来渗透率仍有上升空间。市场驱动力由先求有的首次使用智能机用户转变为有经验的换机用户,后者对使用体验提出了更高的要求。

第三,伴随移动互联的全面爆发,生活场景开始广泛触发移动运用的使用。报告称,在中国,平均每人每天在智能端耗时高达170分钟,超过在电视和电脑上的时间花费,一个智能用户平均每天打开30款运用,智能机的使用愈发频繁。

报告称,智能机用户对于以指纹识别为代表的安全性体验和以快速充电、大容量电池为代表的续航体验的需求出现快速增长的趋势,配备指纹识别技术机型的份额从2015年1月的11.46%增长至2015年12月的25%,配备3000毫安以上电池容量机型的份额从2015年1月的14.98%增长至2015年12月的19.50%。

聚焦中高端,捉住消费升级趋势成为致胜关键

考虑到2000元以上市场的迅猛增长,在中高端上突破十分关键。2015年,华为、OPPO和vivo在该市场取得了不俗的战绩,份额已逼近三星。其中华为的Mate 7,OPPO的R7和vivo的X5Pro均成为份额超过0.3%的明星机型。

要成为的智能品牌,厂商必须把中高端市场作为战略优先。基于性价比的定位不仅在低端市场收效递减,还会造成中高端消费者的抵触。 龚毅说。

电商节,喧嚣背后的真相

2015年电商节达到了的高潮,各电商销售再创新高。智能机品牌厂商也都将其作为提升销售的重要时点。作为受关注之一的智能机品类,其表现究竟如何呢?我们选取2015年上市的机型,对各机型2015年11月底较10月底的份额增长大小进行排名,每个价格段分别取Top10机型。

数据显示,1000元以下机型中,小米优势明显,以红米Note2为首独占前3席;华为以光荣畅玩4C为代表占3席;魅族也紧随其后占得2席,其中魅蓝Note2表现较为抢眼。元机型中,小米仍表现强势,占据2席,乐视超级1s紧随其后,成为此价格段上的一匹黑马,华为占得3席。2000元以上机型中,除苹果外,OPPO凭借R7系列的强势表现独占4席;华为紧随其后占3席。

整体而言,2000元以上Top10机型的累积增长份额为1.58%,明显高于1000元以下价格段的0.70%以及元价格段的0.43%,说明消费者对于2000元以上机型的购买意愿明显强于其他价格段的机型,消费升级趋势再次被印证。此外,报告称,2015年12月底较11月底的机型份额增长排名中,同样呈现消费升级的趋势。

华为虽然在各个价格段中没有机型的份额增长夺魁,但是各个价格段均有3款机型的份额增长进入top10,彰显了良好的跟进势头,而且华为在2000元以上价格段中3款机型的累积增长份额高于其他价格段,增长态势与消费升级大背景吻合。凭借R7系列的齐头并进带动了OPPO品牌在2000元以上价格段上的优势,直追苹果。

对于新进入者来讲,电商节也意味着巨大的机会,尤其是善于借势造势的玩家。乐视凭借11月入市的超级1s的出色表现,在元价格段上脱颖而出。

关于尼尔森智能设备份额监测平台

尼尔森智能装备份额监测平台将提供存量市场和新增市场上活跃设备的品牌及机型的份额监测,并在此基础上,定位存量市场结构,衡量新品上市绩效,分析新增市场及品牌势能,了解用户APP行为偏好及人群画像,预测新品销量,从而提高企业市场决策水平。

尼尔森智能设备份额监测平台基于TalkingData所提供的近3亿的智能机大数据,同时结合Data Science科学的数据校准,真实地还原智能机市场,保证监测结果的准确性和代表性,同时提供多维度交叉分析。每个月10日更新上月数据,在保证数据更新迭代快的同时也有较高稳定性。

关于TalkingData

TalkingData,中国的独立第三方移动数据服务平台,自2011年起即始终专注于移动端数据服务,管理团队来自于Oracle、IBM、Microsoft、腾讯、百度、360等企业,既融合了互联的开放精神又传承了传统IT的严谨服务这两种文化。经过4年的高速发展,TalkingData打造了由开发者服务平台,数据服务平台,数据商业化平台为中心的完整数据服务链条。服务超过10万款移动应用及8万多运用开发者,覆盖超过20亿独立智能装备。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供全球的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务,涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么,尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内的全球零售监测和研究。通过整合消费者看甚么和买什么的信息,以及其他数据来源, 尼尔森为客户提供全球的监测和分析服务,助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一,我们的业务活动遍及全球超过100个国家,覆盖全世界90%的人口。如需详情,请登录尼尔森全球站。

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