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DOJOY独角马以终端标准店形象创新亮相

2018-10-27 02:15:30

DOJOY(独角马):以终端标准店形象创新亮相(图)

:您如何看待这届CHIC2013主题“立炼”? 何伟庭:国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间,快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力,未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。近年来,随着跨国品牌销售渠道的进一步下沉,以ZARA、优衣库、H M为代表的国际快时尚名牌“杀”入三线城市,中国服装行业也将由过去的品牌与渠道竞争,迎来终端的精细化管理的竞争,终端的精细化管理必然促使整个服装行业回归到以产品为主导的发展模式。 : 这次参展将展示什么?有啥目标? 何伟庭: 此次借助CHIC平台,主要是展示DOJOY的终端形象,向公众宣导一下DOJOY“你一定要快乐”的全新品牌主张。77平方面积是DOJOY在终端的标准形象店,我们以此为形象,全景式展示我们的品牌终端。快乐柠檬黄是我们的终端主色,黄色代表快乐,在中国,黄色更是代表吉祥,独角马采用黄色作为专卖店的主色调,除了要达到吸引人们眼球的效果外,同时也期盼着快乐吉祥的色彩和神奇独角马的完美结合能为客户和顾客带来客流如云及实现愿望的寓意,实现“快乐是从见到你的眼开始”的美好感觉。 :品牌都做了那些措施来“立炼”自身核心竞争力? 何伟庭:DOJOY品牌主要围绕“新、平、快、广”四个关键词来打造我们自已的核心竞争力,我们通过市场分析得出结果,只要针对女性消费者求“新”、求“快”的需求特征,开创女装“快时尚”经营模式,以快速有效的反应机制经营,就能不断扩大品牌的影响力与市场占有率。因此“独角马”独特的“国际潮流女装”创新定位应用而生::国际潮流女装定位的优势,是比传统女装品类更平价,更具普遍性的以畅销款为主打产品的大店产品模式。不仅能满足一线城市的工薪阶层消费需求,也能在经济较好的县镇实现“规模崛起”销售模式。 消费者口碑和市场占有量,是女装品牌成功的关键。单一区域的多点开花并形成多店运作盈利模式,是品牌“规模崛起”的捷径,也是客户积累财富和人脉的捷径。同时,DOJOY“品牌城市化”的理念,和当前众多女装形成清晰的品类区隔和错层优势,为那些追逐潮流,爱好时尚的女性提供全位的着装方式。它拥有庞大的消费群体,是整个时尚界的风向标。DOJOY以高品质、高性价比的创新消费主张,创造性地用平价策略运作时装,同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。创新以大店产品模式为主导,打通产品、市场、品牌三大环节,使产品更具包容性、普遍性、大众化。 :品牌2013年将有那些新的发展战略? 何伟庭: 目前,潮流女装品牌以的消费群定位——岁都市潮流女性,已经取得了多城市、多商圈、多渠道的竞争优势。2013年,独角马将大力推进“大店产品新模式与规模崛起模式”,积极展开众多的品牌宣传、市场推广活动、与各大行业门户合作,展开线上线下等络新媒体宣传攻势;配合完善的VIP会员管理系统,对区域进行全面性人脉和VIP促销的覆盖,终达到让投资者拥有区域盈利及品牌强势的双赢局面。

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