极光大数据开设超级旗舰店OPPO瞄准一线

2019年05月15日 来源:

在刚过去不久的圣诞节当天,OPPO为上海的用户送上了一份圣诞大礼,其全球首家超级旗舰店在上海的淮海中路开业了。淮海路中路是出了名的寸土寸金,而OPPO的旗舰店却并不偏重销售,而是更强调设计感,巨大的黑色鹅卵石座椅就占据了超过一半的店内面积。OPPO为什么如此不惜本钱地讨好一线城市用户?结合极光大数据近期发布的《OPPO粉丝画像》我们或许能看到背后的原因。

OPPO超级旗舰店内景

一直以来OPPO的策略都是农村包围城市,在3、4线城市取得了骄人的事迹

极光大数据显示,OPPO用户的城市等级分布中,一线城市用户比例仅为6.31%,而三、四线及以下城市用户比例高达59.2%。从这一悬殊的比例可以看出,OPPO确实需要进一步开辟一线城市的市场。OPPO副总裁吴强对媒体表示,OPPO超级旗舰店不以销售为主要导向,不主动打扰用户,创造更加轻松和自有的舒适环境。其设立的主要目的是OPPO全面提升品牌战略体系的一部分,拉近与一线城市用户的距离与沟通,未来超级旗舰店会在全国一线城市陆续开通。

除更加关注一线城市用户以外,OPPO是不是还应该多关注中年用户人群呢?在OPPO的用户年龄分布中我们发现,29岁以下的用户占比已接近七成。而性别上,女性用户的占比要高于男性,达到52.5%。用户的定位与OPPO一直强调的文化潮牌品牌形象有着紧密的联系,同时,OPPO还借助大量年轻偶像,感动年轻的粉丝群体,这就不难理解为何它的用户群体偏年轻化了。后续如何打动中年消费群体确切会是一个挑战。

超级旗舰店的开业,可以说是OPPO升级品牌形象,拉近与一线城市用户距离的重要一步。据了解,未来OPPO还将在北京、广州和深圳继续开设超级旗舰店,同时会逐渐减少低端店面的数量。试图从零售的转型来推动品牌的城市升级。极光大数据的报告也让我们注意到,年轻群体目前仍是OPPO用户的主力军,如何能像华为和苹果那样做到均衡发展对OPPO来说将会是一个挑战,相信2018年将会是OPPO华丽变身的一年。

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