胡润研究院发布2014中国豪华车品牌特性

2019年04月11日 来源:

【导语】:胡润研究院发布报告,分析不同豪车车主特点,看看你开的是什么车,对号入座一下吧!

《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》主要内容

中国豪华车车主特征:平均年龄33.5岁。男性占76%。将近1成在国外时间超过3年。平均家庭年收入达到105万。认为自己自信、坚强、热情。旅游、美食、家庭活动、运动是他们主要的兴趣爱好。

各品牌车主之:奔驰车主个人收入,英菲尼迪车主家庭收入;路虎车主学历相对,沃尔沃车主学历;宝马车主女性比例,凯迪拉克车主男性比例;奥迪车主政府官员多,路虎车主个体户多;宝马和路虎张扬,雷克萨斯车主身份不鲜明铁门价格报价
,沃尔沃调西安袖珍椰子公司

车主自我认同与社会公众认知的区别:奔驰和沃尔沃的车主自身与八大豪车车主总体认为的社会身份为一致,而宝马和路虎都有外人和本人看法对立的情况。相对其他七大品牌车主形象以追求“财富和成功”为主,沃尔沃车主偏向“追求精神生活”。

豪车购买和使用心理:尊贵、气派和知名度高被认为是豪华车应具备的特征。而安全性是豪华车车主在购车时关注的要素,高达80%。岁处于事业成长高峰阶段的车主在使用车的功利性目的上明显强于其他年龄段,具体表现为对身份象征的用途提及率更高。关于人车关系,16%认为车是情人或老婆,36%认为是朋友,15%认为是战马,只有3成车主认为车只是普通交通工具。

交通事故与负面报道:8成受访车主都表示听过由于车主素质不高,炫耀性消费而导致的社会负面。负面中飙车肇事和醉驾肇事多,超过9成。宝马负面提及率占69%,沃尔沃基本为0。绝大多数的车主肯定此类负面对其购车在选择品牌时有一定程度的影响,认为影响力非常大的占15%,认为完全没有影响的只有8%。

八大豪华车车主形象标签

奔驰车主:企业家、高品位、成功

宝马车主:暴发户、注重物质、炫富、讲究排场

路虎车主:男性、暴发户、高调

奥迪车主:政府官员、成熟、有阅历

雷克萨斯车主:车主形象不鲜明

沃尔沃车主:社会中坚、低调、注重精神生活、家庭

凯迪拉克车主:白领、成熟、成功

英菲尼迪车主标签:中性、富二代、活泼

购买行为和使用行为

尊贵、气派和知名度高被认为是豪华车应具备的特征受访豪华车车主认为豪华车应该具备的首要特征是尊贵、气派和知名度高工程换气扇厂家批发价格
,其次是科技实力强大和品牌文化深入人心。在豪华车车主心目中,兰博基尼,法拉利以及宝马是排名前三,豪华车特征的品牌。

关注因素安全性是豪华车车主在购车时关注的要素,高达80%。紧随其后的影响因素则是乘坐舒适性、品牌、售后服务和动力。相对而言,男车主更关注价格、油耗、动力等实用性因素,而女车主对于外观、豪华感等非实用性要素的重视程度更高。

人与车车主对于自己的座驾往往有着比较特殊的情感。在本次专项调查中,除了3成认为只是普通的交通工具外,其余7成都认为车与自己有较亲密的关系,其中36%认为像朋友,15%认为是战马,更有16%认为是情人或老婆。女性将自己和汽车的关系定位为朋友、情人这类亲密关系的比例明显高于男性。

车辆排量 将近4成豪华车主喜欢大排量3.0及以上的车。

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